近日，中國旅行社協(xié)會(huì )聯(lián)合途牛發(fā)布《2025春節旅游消費趨勢報告》?！秷蟾妗肪C合中國旅行社協(xié)會(huì )相關(guān)統計、途牛最新春節旅游產(chǎn)品預訂數據，對2025春節旅游消費趨勢進(jìn)行預測。
趨勢一
申遺成功后的首個(gè)春節
傳統文化游高燃
12月4日，“春節”入選聯(lián)合國教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。春節申遺成功，激發(fā)了大眾對體驗傳統春節文化的熱情?！秷蟾妗窋祿@示，春節期間，民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動(dòng)展現出了極高的人氣，成為游客的熱門(mén)選項。其中，北京廟會(huì )、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨具地方特色的非遺民俗活動(dòng)，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等充滿(mǎn)創(chuàng )意與匠心的非遺手工技藝體驗吸引了眾多游客的興趣。
從目的地搜索熱度來(lái)看，北京、西安、成都、南京等地憑借其悠久的文化底蘊，一直是游客體驗春節傳統文化游的熱門(mén)之選；在去年熱門(mén)游戲《黑神話(huà)：悟空》的帶動(dòng)下，太原、大同等歷史文化名城的熱度在這個(gè)春節有望持續攀升。文博場(chǎng)館“地標”效應也將進(jìn)一步愈發(fā)凸顯，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館等仍會(huì )成為游客在春節假期爭相打卡的熱門(mén)地。
趨勢二
先過(guò)年再出游
團圓、度假兩不誤
2025年春節假期為1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），共8天?！秷蟾妗窋祿@示，“請2休11”的靈活拼假方案受到了不少用戶(hù)的追捧?！罢?休11”即1月26日、27日請假調休，加上1月25日的周日以及春節8天假期，湊出11天的“超長(cháng)假期”，大家在探親與度假之間也有了更從容的選擇。途牛截至目前預訂數據顯示，春節假期出游峰值將出現在1月30日，即正月初二。
一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市用戶(hù)是春節旅游消費的主力軍。其中，北京、上海、南京、杭州、深圳、廣州、重慶、成都、武漢、天津等地用戶(hù)出游熱情尤為高漲，位列“2025春節出游熱門(mén)客源地榜單”前列。
從年齡來(lái)看，80后依然是春節旅游消費的“主心骨”，出游人次占比達48%，展現了中青年用戶(hù)更為強勁的文旅消費需求。春節作為闔家團圓的重要節日，家庭出游成為旅游市場(chǎng)的重要組成部分，占比超八成。其中，老中幼三代同游、親子游的現象尤為突出，出游人次占比分別達到了36%和27%。此外，還有一部分青年用戶(hù)選擇在春節期間陪父母或長(cháng)輩一同旅行，這部分人群的占比為21%。
趨勢三
出境游提前啟動(dòng)
“免簽”目的地更受寵
今年春節，港澳游熱度迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，相關(guān)團隊定制游、跟團游及自由行產(chǎn)品預訂尤為火爆。特別是港澳連線(xiàn)跟團游產(chǎn)品，以及“廣深珠-香港-澳門(mén)6日游”“廣深珠-香港-澳門(mén)-港珠澳大橋7日游”和“香港-澳門(mén)-珠海純玩3日游”等粵港澳連線(xiàn)跟團游產(chǎn)品預訂熱度較高。
出境短線(xiàn)游方面，日本、馬爾代夫、泰國、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、新加坡、越南、斯里蘭卡、韓國、老撾等目的地預訂熱度排名靠前。
出境長(cháng)線(xiàn)游方面，意大利、新西蘭、法國、瑞士、澳大利亞、阿聯(lián)酋、德國、埃及、西班牙、英國等目的地成為游客熱門(mén)選擇。時(shí)隔5年，“浴火重生”的巴黎圣母院成為全球矚目的焦點(diǎn)，法國一地及包含巴黎圣母院行程的多國連線(xiàn)游產(chǎn)品預訂火爆，春節熱門(mén)團期已基本售罄。
春節假期同樣也是出境海島游的出游高峰。春節假期出境海島游用戶(hù)中，親子客群占比達到了43%。而曾被游客視為“蜜月旅行勝地”的馬爾代夫，春節假期親子游占比高達65%。
趨勢四
需求凸顯多元化
純玩團占比飆升
今年以來(lái)，游客對于高質(zhì)量出游體驗的需求仍在不斷升級，這一趨勢在旅游消費需求的深度化和多樣化兩個(gè)方面尤為凸顯。
游客更希望通過(guò)“沉浸式體驗”深入探索目的地的文化與風(fēng)土人情，人數更少、行程質(zhì)量更高、行程安排更靈活的小團、純玩、私家團更受關(guān)注；人均出游天數也在增加，很多游客希望用更長(cháng)的時(shí)間感受目的地的美好?！秷蟾妗凤@示，2025年春節假期，打包旅游產(chǎn)品人均出游天數已攀升到了約4.8天，超過(guò)了2019年春節假期4.3天的人均出游天數。此外，2025年春節假期打包旅游產(chǎn)品中，5-6天的出游行程成為用戶(hù)的主流選擇，出游人次占比達43%。
中國旅行社協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、秘書(shū)長(cháng)孫桂珍分析，今年春節假期旅游消費結構將出現新變化，游客更注重品質(zhì)，高端定制游、私家團等產(chǎn)品更加受熱捧。追求個(gè)性化、舒適化體驗的游客將在住宿、餐飲、游玩項目上更舍得花錢(qián)。旅行社也在不斷創(chuàng )新產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)，以滿(mǎn)足游客春節出行需求。