距離爆款劇《隱秘的角落》收官已有一段時(shí)日，圍繞在該劇周?chē)淖h論聲，卻從未間斷。從播出期間的“豆瓣9.1”、“細節好評”，到“一起爬山嗎？、我還有機會(huì )嗎？”等臺詞梗紅遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)……寶藏劇《隱秘的角落》再也藏不住了。
與其一同被發(fā)掘的除了劇中一眾教科書(shū)級別的好演員外，劇中拍攝取景地“（廣東）湛江”也成為近期新晉網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)。馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布的最新數據顯示，近一周內，湛江的旅游熱度周環(huán)比上漲261%——“攻略”、“美食”、“景點(diǎn)”、“游記”成為近期湛江市的搜索關(guān)鍵詞。
不僅如此，近段時(shí)間#隱秘的角落帶火湛江景地#還登上了微博熱搜，當地居民在接受記者采訪(fǎng)時(shí)評論道，“當時(shí)劇組很神秘，還以為在拍爛片?！苯刂巩斍?，該話(huà)題閱讀量已達4.6億，討論人數2.7萬(wàn)。
事實(shí)上，從2018年大爆的宮廷劇《延禧攻略》帶火“故宮·延禧宮看景”時(shí)，“影視+文旅產(chǎn)業(yè)”的聯(lián)動(dòng)便愈發(fā)緊密?；蛟S片方與旅游方都不曾有心“插柳”，但隨著(zhù)越來(lái)越多的“文旅聯(lián)動(dòng)”案例增升后，爆款劇帶火新晉旅游地的現象，也逐漸成為市場(chǎng)中的一大景觀(guān)。
◆爆款劇中的旅游圣地，《隱秘的角落》不再“隱秘”
談及今夏第一爆款，《隱秘的角落》必在榜上。這部劇在今年究竟有多火？除了大眾肉眼可見(jiàn)的評分、微博熱搜，以及章子怡親自下場(chǎng)點(diǎn)贊之外，劇外因“隱秘的角落”而被帶火的一眾同款，必須榜上有名。
首先是貫穿全劇的“笛卡爾故事”，這部出版了23年的《笛卡爾傳》，在已停止出版的情況下，賣(mài)到孔夫子二手交易網(wǎng)上僅剩下一本。其次，則是被“一起爬山嗎？”所支配的秦昊同款手機殼，目前已在淘寶上“一搶而空”。
隨后便是劇中朱朝陽(yáng)所穿的“平平無(wú)奇”同款T恤、“被踩黑”的Nike小白鞋，以及嚴良同款背心、班主任同款襯衫等，也都全部上線(xiàn)淘寶、拼多多等各大購物平臺。
這當中，論“帶貨”能力最強的還屬《隱秘的角落》所帶火的“湛江”這一海濱城市。因疫情影響，目前前往該地的游客并不算太多。但當地及前去的游客，對其劇中“同款·打卡”方式，卻頗為上心。
網(wǎng)爆劇中朱朝陽(yáng)與爸爸一起游泳的地方（當地人稱(chēng)其為“赤坎游泳棚”），每日游客已經(jīng)達到2000余人。劇中，朱朝陽(yáng)家門(mén)口的本利士多便利店、普普認出張東升的街角、“三小只”常去的新華書(shū)店，以及老警官帶嚴良去吃的早點(diǎn)鋪，實(shí)則都是湛江當地較有名氣的赤坎老街，網(wǎng)友將其標為必去圣地。
除此之外，普普和嚴良在海上居住的小艇、張東升妻子最?lèi)?ài)下海游泳和最后被害的海邊，以及劇中頻頻所呈現出的海灘風(fēng)貌和第一集就入境的湛江海灣大橋等，除了原本就是“湛江”一大風(fēng)景區外，也成為近期游客前往“湛江”時(shí)的打卡圣地。
導演辛爽在談到當初為何選擇該城市為取景地時(shí)，曾用“城市化中帶著(zhù)小鎮氣息”、“有著(zhù)夏天的味道”等詞對其形容。
詩(shī)人郭沫若則為其作詩(shī)，“楞嚴存古寺，點(diǎn)綴巖光湖。一亭編炮茂，幾樹(shù)潔檀殊。惜無(wú)蘇軾跡，但有李綱書(shū)。拂壁尋詩(shī)句，三韓有碩儒?！弊骷叶匚湟苍谩八纳絿缓?，湖水明如鏡。山邊有巖洞，巖與湖光映”的詩(shī)句，對其加以贊美……由此可見(jiàn)，湛江的美。
實(shí)際上，早在《隱秘的角落》之前，“湛江美景”就曾在《紅海行動(dòng)》《艦在亞丁灣》《青春燃燒的歲月》《火藍刀鋒》等多部影視作品中有所呈現。只是，其“帶貨”能力，遠不如如今正在大眾心尖上的《隱秘的角落》，這也側面論證出爆款影視劇的“帶景”能力。
◆爆款影視劇頻造“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，文旅聯(lián)動(dòng)真的是塊好餅嗎？
受疫情影響，今年各大節假日的游客出門(mén)率都大幅度下滑，也就不能看出爆款影視劇所帶來(lái)的“旅游效應”。但若往前看，不難發(fā)現，每年各大節假日時(shí)段，因爆款影視劇而走紅的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”出現率，堪比著(zhù)名旅游景點(diǎn)。當然，這里面除了有該景點(diǎn)本身所持有的“特色文化”外，“文旅聯(lián)動(dòng)”也成了關(guān)鍵。
宮廷劇《延禧攻略》播出之際，劇中有關(guān)“延禧宮”的呈現，在當年直接帶火了“故宮冷門(mén)旅游路線(xiàn)”。據當時(shí)的媒體報道，“不少前往故宮旅游的外國游客，也會(huì )特意跟導游囑咐‘一定要去延禧宮’?！倍际袆 抖纪谩凡コ鲋H，該劇帶熱的“五一蘇州熱”，更是成為當年一大奇觀(guān)，不少入戲頗深的網(wǎng)民打卡之際還不忘發(fā)微博調侃，“蘇大強，我來(lái)看你了?！?/span>
類(lèi)似的還有《知否知否應是綠肥紅瘦》中所帶火的“紹興新昌”、《陳情令》播出之后帶動(dòng)的“十一貴州打卡熱”等，都是“影視+旅游”聯(lián)動(dòng)的典型案例。
這當中，最值得一提的或許就是《長(cháng)安十二時(shí)辰》播出期間，所帶動(dòng)的“西安熱”，從西安美食，到西安古建筑，再到當地政府主動(dòng)出擊“看長(cháng)安十二時(shí)辰，游千年古都西安”的主題推介活動(dòng)，“西安”這座古都在當時(shí)可謂紅極一時(shí)。攜程旅游網(wǎng)顯示，當時(shí)的西安僅7月3日-7月11日這一周時(shí)間內，機票搜索量便上漲至200%。
隨之而來(lái)的便是頻頻引發(fā)大眾熱議的“旅游意識”問(wèn)題。西安旅游率上漲那段時(shí)間，游客破壞文物也成為當時(shí)網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)之一。類(lèi)似的還有之前的“延禧宮熱”，有網(wǎng)友打卡之后留言“并沒(méi)有想象中的那般好看”，后在官網(wǎng)的“原本就是廢宮殿”的辟謠下，得以緩和。此外，“蘇大強家（原住戶(hù)）被頻頻打擾的困擾”也曾登上話(huà)題熱搜、“《陳情令》粉絲打卡后留下的一地垃圾”也遭到景區工作人員斥責……
看似“雙贏(yíng)”的文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)背后，實(shí)則也有著(zhù)一肚子苦水。而從爆款影視劇這頭來(lái)看，“影視劇出圈”、“帶火一眾新旅游景點(diǎn)”的爆款效應印證，無(wú)疑是一種“只利不弊”的現象。不過(guò)，也有不少業(yè)內人士反饋，“只看到影視劇為旅游業(yè)聯(lián)動(dòng)、旅游業(yè)不曾為其賦能”的現象，能不能算是一種“雙贏(yíng)”？
目前，僅有《長(cháng)安十二時(shí)辰》給出了“雙贏(yíng)”的答案——播出期間，西安當地旅游局打出了“看長(cháng)安十二時(shí)辰，游千年古都西安”的主題推介活動(dòng)。其余被爆款影視劇帶火的新晉網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)，并未為劇集本身做任何相關(guān)宣傳，這也是“文旅聯(lián)動(dòng)”案例中時(shí)常出現的問(wèn)題之一。
回到《隱秘的角落》本身，這部因“高口碑”走紅、而帶動(dòng)“湛江”旅游的文旅聯(lián)動(dòng)新案例，目前雖未因突然暴增的游客與搜索量而遭到大眾“網(wǎng)爆”，但從當地居民口中也可查出“被過(guò)度關(guān)注并非好事一件”。
“影視+旅游”聯(lián)動(dòng)發(fā)展從大的趨勢上來(lái)看，或許不失為一個(gè)利好。一方面，它凸顯了爆款影視劇的聯(lián)動(dòng)價(jià)值，未來(lái)，甚至或許可以轉化為商業(yè)價(jià)值；另一方面，則可以讓昔日較為冷門(mén)的旅游景點(diǎn)一夜之間成為“網(wǎng)紅”，帶動(dòng)當地旅游經(jīng)濟。但如何文明打卡、優(yōu)化雙方聯(lián)動(dòng)，當地旅游政府和爆款影視劇們還需認真思考。切不可再出現昔日的“打卡負面”案例。
來(lái)源于娛樂(lè )獨角獸 ，作者牛角尖
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