昨日，揚子晚報報道了題為《黨建賦能 鎮江文旅激活“一池春水”》的文章，全文內容如下：
《揚子晚報》版面報道
火了！今年以來(lái)，鎮江文旅市場(chǎng)捷報頻傳：元旦期間，鎮江憑借旅游訂單量1568%的增幅，位列攜程2024年“元旦跨年黑馬目的地前十”榜單第二，成為名副其實(shí)的“黑馬”；在剛剛過(guò)去的春節假期，鎮江文旅集團下屬景區設施（金山、焦山、北固山、南山、特色商街、客運、游樂(lè )）共接待游客93.37萬(wàn)人次，較去年同期增長(cháng)156.47%，再創(chuàng )歷史新高。
“熱辣滾燙”的數字背后，是鎮江文旅集團搶抓市場(chǎng)機遇迸發(fā)的敏銳嗅覺(jué)，是強化自身優(yōu)勢進(jìn)行多業(yè)態(tài)融合的創(chuàng )新探索，更是一個(gè)牢記使命擔當的國企，在黨建引領(lǐng)下全力推動(dòng)鎮江旅游業(yè)態(tài)的重塑與競爭力提升的不懈努力。
讓黨建更有力，“紅色引擎”迸發(fā)強動(dòng)力
春節假期，鎮江旅游迎來(lái)“井噴”，活動(dòng)紛呈、景色宜人的同時(shí)，景區志愿者的服務(wù)也讓游客印象深刻。志愿者的紅馬甲就是一道“紅色風(fēng)景線(xiàn)”，在景區間流動(dòng)。鎮江文旅集團深耕“紅色風(fēng)景 競跑文旅”黨建品牌，在“四山兩水”間筑牢堡壘。去年底，鎮江文旅集團與鎮江市國資委黨委、市文廣旅局黨委等13家單位共同組建“紅色風(fēng)景 競跑文旅”景區黨建聯(lián)盟，凝聚各方資源，深挖紅色引擎的共建合力和發(fā)展潛力。
以高質(zhì)量發(fā)展為主線(xiàn)，鎮江文旅集團黨委將黨建工作作為引領(lǐng)改革發(fā)展的強大動(dòng)力。推行“領(lǐng)導領(lǐng)辦、黨員承諾、骨干幫帶”項目化運營(yíng)機制。在29項關(guān)鍵項目的攻堅中，集團黨委領(lǐng)導牽頭推進(jìn)，進(jìn)一步加大攻堅力度，在止損挽損、杜絕新增國有資產(chǎn)流失等方面取得顯著(zhù)成效。同時(shí)，18個(gè)黨業(yè)融合“書(shū)記項目”有力推動(dòng)了企業(yè)改革發(fā)展進(jìn)程，解決了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的痛點(diǎn)難點(diǎn)，回應了群眾關(guān)切，為鎮江文旅集團的持續健康發(fā)展注入了新活力。
組建“蓮心志愿服務(wù)隊”“巾幗紅色宣講隊”，通過(guò)亮化實(shí)境課堂、激活智慧黨建、譜寫(xiě)大愛(ài)金山，發(fā)揮鎮江龍頭景區的帶動(dòng)作用……去年，鎮江文旅集團金山公園黨支部榮獲“五星黨支部”稱(chēng)號。集團黨委在全體黨員中開(kāi)展“五亮”主題活動(dòng)。2023年，集團組建紅色先鋒隊、紅色風(fēng)景志愿宣講隊沖鋒在一線(xiàn)，累計開(kāi)展各類(lèi)活動(dòng)101場(chǎng)次，覆蓋人群超9000人次。
讓傳統更出圈，“既有優(yōu)勢”煥發(fā)吸引力
國風(fēng)歌舞、漢服秀展、情景表演、主題巡演……2024首屆金山景區沉浸式國潮游園會(huì )在龍年新春精彩上演，為廣大市民游客呈現了一場(chǎng)別開(kāi)生面的新春盛宴?！敖鹕焦珗@不是第一次來(lái)，白娘子和許仙的故事之前就聽(tīng)說(shuō)過(guò)，表演非常精彩，讓我留下了很深刻的印象?！眮?lái)自坦桑尼亞的法提婭是江蘇大學(xué)的留學(xué)生，春節期間她和朋友們在金山，體驗了一場(chǎng)穿越時(shí)空的浪漫新春之旅。
焦山景區的舞獅、詩(shī)韻傳千年、非遺傳承等多項民俗文化活動(dòng)，讓游客在吉祥喜慶的氛圍中了解中國傳統文化；北固山景區布置了百余組水仙藝術(shù)精品，再現了劉備孫尚香的婚禮盛典，讓游客親身感受三國文化的獨特魅力；南山風(fēng)景區特邀西洋樂(lè )演奏團隊，通過(guò)鋼琴、長(cháng)笛等西洋樂(lè )器演奏特色曲目，國潮舞蹈表演等，為游客帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)雙重盛宴；“云開(kāi)光耀金山湖畫(huà)舫游”人氣值不斷攀升，游客們乘龍船、喝開(kāi)運茶、嘗平安糕點(diǎn)，換個(gè)角度賞三山一渡美景……一系列豐富多彩的活動(dòng)，讓游客在春節假期有“看頭”、有“玩頭”、有“嘗頭”。
“集團在提升景區品質(zhì)、提升服務(wù)的同時(shí)，在營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面不斷創(chuàng )新，希望能通過(guò)吆喝，吸引更多游客?！辨偨穆眉瘓F相關(guān)負責人介紹，過(guò)去一年，集團廣泛拓展南京、上海、揚州、安徽、山東等周邊客源市場(chǎng)，赴杭州、泰州、寧波、連云港等地組織開(kāi)展旅游宣傳推介10余場(chǎng)。不斷深化與線(xiàn)上平臺合作，開(kāi)展旅游產(chǎn)品及門(mén)票售賣(mài)。圍繞鎮江旅游資源、集團旅游產(chǎn)品、主題活動(dòng)等內容推出各類(lèi)旅游宣傳短視頻超過(guò)100個(gè)，各平臺總播放量超過(guò)1000萬(wàn)。
圍繞傳統景區擴容提質(zhì)、在手酒店資源做特做優(yōu)，鎮江文旅集團不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給、完善基礎設施建設，統籌推進(jìn)傳統產(chǎn)業(yè)蝶變升級，全面提升集團景區、酒店競爭力。
今年，集團將搶抓長(cháng)航集團“武漢至南京”下游航線(xiàn)布局規劃機遇，整合集團景區、酒店等旅游資源。堅持“以資源換項目”，引入社會(huì )資本豐富旅游產(chǎn)品供給，圍繞小金山湖核心旅游區布局，新增2至3個(gè)新業(yè)態(tài)項目。2024年力爭景區新業(yè)態(tài)項目連點(diǎn)成線(xiàn)、形成規模，為游客提供更加豐富多彩的旅游體驗。
讓文化更新潮，“增量?jì)?yōu)勢”激發(fā)新潛力
在鎮江各景區，以《白蛇Q傳》《金山護佑》《城市山林》《海不揚波》為代表的文創(chuàng )禮物被游客們紛紛種草，在這些好看又實(shí)用的文創(chuàng )產(chǎn)品中，“國潮”元素滿(mǎn)滿(mǎn)，備受游客們的喜愛(ài)……通過(guò)文化賦能向市場(chǎng)推出“鎮江·南京設計廊”金山店、焦山店、文心書(shū)坊南山店，充實(shí)了游客的游覽體驗，拓展了旅游新業(yè)態(tài)，豐富了文旅產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現了文化宣傳、經(jīng)濟效益兼容性發(fā)展?！?024年，我們還將打造北固山文創(chuàng )店，使之成為鎮江文化創(chuàng )意新地標。景區既是傳統文化展示平臺，也成為了文創(chuàng )產(chǎn)品的展示點(diǎn)，希望游客在沉浸式游玩的同時(shí)，也能通過(guò)文創(chuàng )產(chǎn)品更好地了解鎮江文化，推廣鎮江文化?！奔瘓F相關(guān)負責人表示。
“游覽完景區，就能立即品嘗到地道的鍋蓋面，一下將鎮江傳統體驗了個(gè)遍?！痹诠澣盏臒狒[氛圍中，金山澤心坊商業(yè)街游人如織。這里既有傳統美食的韻味，又有金山咖啡店的醇香，老少咸宜。
春節期間景區文創(chuàng )商品、餐飲、游船、集市售賣(mài)等業(yè)態(tài)均得到了游客和市場(chǎng)的雙重認可，新業(yè)態(tài)實(shí)現營(yíng)收增幅超200%。
推動(dòng)景區特色文化與演藝、文創(chuàng )、零售等多業(yè)態(tài)深度融合，“大江見(jiàn)證 紅色傳承”水上紅色教育線(xiàn)路榮獲“江蘇文旅消費新場(chǎng)景”；“金山快閃秀”榮登“江蘇文旅消費熱力榜”；“云開(kāi)光耀”金山湖畫(huà)舫游融合國潮文化煥新升級。集團還將結合“三山一湖”總體規劃，突出“金山”“金山湖”特色IP，驅動(dòng)商業(yè)模式轉型升級，全面促進(jìn)文旅融合創(chuàng )新，持續強鏈補鏈延鏈。
文化旅游是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，要跳出思維慣性的局限，轉變傳統發(fā)展模式，才能走出發(fā)展新路徑。文旅集團瞄準市場(chǎng)前沿，找準集團三大主業(yè)與上下游、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的結合點(diǎn)，圍繞“文旅+”“+文旅”探索多領(lǐng)域跨界融合，利用數字化、智能化拓展文旅新空間、消費新場(chǎng)景和科技新動(dòng)能。
同時(shí)，加速釋放“資產(chǎn)優(yōu)勢”，聚焦閑置資產(chǎn)資源盤(pán)活，利用“以資源換項目”加大招商力度，與同業(yè)態(tài)央國企開(kāi)展項目合作，儲備、并實(shí)際落地一批產(chǎn)業(yè)項目，為文旅融合發(fā)展蓄勢賦能。