10月9日，《新華日報》報道了題為“景區整合業(yè)態(tài)破圈文脈挖掘——鎮江文旅消費擴容提質(zhì)‘三提升’”，全文內容如下：
《新華日報》版面報道
“隨著(zhù)文旅市場(chǎng)的復蘇與日漸繁榮，人們的消費需求呈現新特征，倒逼和推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展?！辨偨幕糜萎a(chǎn)業(yè)集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)段永齊說(shuō)，2022年鎮江文旅集團緊扣文旅消費“擴容提質(zhì)”新趨勢、新要求和新市場(chǎng)，突出市場(chǎng)需求導向，增強產(chǎn)品有效供給，實(shí)施《文旅消費“擴容提質(zhì)”十大行動(dòng)工作方案》，從景區整合、業(yè)態(tài)破圈、文脈挖掘等方面，不斷激發(fā)文旅消費新潛能，為奮力譜寫(xiě)“三高一爭”新篇章作出文旅新的更大貢獻。
景區整合讓品質(zhì)再提升
5月20日，一個(gè)頗具浪漫意義的日子，鎮江·南京設計廊金山店在金山景區“澤心坊”商業(yè)街啟動(dòng)營(yíng)業(yè)，這是鎮江文旅集團實(shí)施景區品質(zhì)提升的一個(gè)縮影。
鎮江·南京設計廊金山店集文創(chuàng )、禪修、輕居、藝術(shù)多種功能于一體，以禪意為靈感打造簡(jiǎn)約、靜謐的中式氛圍。店內陳設有65個(gè)主題品類(lèi)、1000余種商品。為充分凸顯“金山”品牌，設計團隊提前數月研究金山文化，以“禪文化”“祈福文化”“民俗文化”等為主題，籌劃并開(kāi)發(fā)了“金山護佑”“清風(fēng)自來(lái)”“白蛇緣起”等多個(gè)系列的文創(chuàng )產(chǎn)品，包括以《白蛇傳》人物為原型創(chuàng )作的Q版冰箱貼、以“金山四寶”之一的“金山圖”為靈感設計的晴雨傘、圍繞“金山護佑”衍生的“下筆成章”系列盲盒筆等，試營(yíng)業(yè)首日就吸引了眾多游客前來(lái)體驗。目前與恒順集團合作落地的“恒順味道金山店”、與南京設計廊戰略合作推出的“金山咖啡店”、與潤州企業(yè)合作推出的“金山宜月軒美食坊”，于10月1日國慶節試運營(yíng)。
景區提質(zhì)擴容行動(dòng)，鎮江文旅集團全方位進(jìn)行：金山完成地質(zhì)災害治理，北固山、焦山景區部分地質(zhì)災害風(fēng)險點(diǎn)治理進(jìn)入施工階段，年底前可完成；“大江見(jiàn)證，紅色傳承”紅色教育線(xiàn)路游、“荷花季”“夕陽(yáng)游”等水上游熱度不斷提升；春天里和長(cháng)江新天地兩大街區組成的金山東街項目，總面積約9.6萬(wàn)平方米，為金山湖板塊旅游區域提供約700個(gè)車(chē)位和多元的文旅街區體驗；以研學(xué)教育為主的南山六藝館升級改造項目正加速推進(jìn)……
與此同時(shí)，鎮江文旅集團景區提質(zhì)擴容行動(dòng)還推出以下項目：
——數字賦能應用行動(dòng)。推廣景區門(mén)票網(wǎng)上預約、優(yōu)先電子支付，實(shí)現各景區5G網(wǎng)絡(luò )全覆蓋、檢票入園通道優(yōu)化提升、電子售票系統網(wǎng)絡(luò )升級等，發(fā)布旅游攻略、景區推廣視頻29個(gè)，點(diǎn)擊量超145萬(wàn)次。
——區域協(xié)同聯(lián)動(dòng)行動(dòng)。與南京金陵飯店集團、南京文投集團合作已經(jīng)落地，與5A景區茅山的全面合作即將簽約，金山湖和古運河區域的水上游、夜游市場(chǎng)化合作項目持續招商推進(jìn)中，加快和旅游戶(hù)外裝備商會(huì )合作，謀劃落地旅游天幕帳篷營(yíng)地等。
——節慶形象塑造行動(dòng)。重磅推出文旅消費節搶券狂歡活動(dòng)，景區節慶活動(dòng)按策劃方案、按市場(chǎng)需求、按季節變化有序開(kāi)展。
業(yè)態(tài)破圈讓形象再提升
如果說(shuō)整合是提升景區品質(zhì)的“硬件”，那么業(yè)態(tài)破圈則是提升景區形象的“軟件”。文旅消費“擴容提質(zhì)”行動(dòng)實(shí)施以來(lái)，鎮江文旅集團立足文旅產(chǎn)業(yè)，聚合第三產(chǎn)業(yè)，聯(lián)動(dòng)第一、第二產(chǎn)業(yè)，讓文旅產(chǎn)品和平臺成為地方文化展示、主體聯(lián)合推介、業(yè)態(tài)互動(dòng)招商、市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)互惠、各業(yè)人才商務(wù)休憩消費的重要連接點(diǎn)、聚集地。
打造文旅消費服務(wù)“鎮暢游”品牌，分別入駐抖音、視頻號、等平臺。開(kāi)通5個(gè)月以來(lái)，圍繞鎮江文旅集團旅游資源、旅游產(chǎn)品、主題活動(dòng)等內容，共拍攝并發(fā)布19個(gè)短視頻，3次上升至抖音同城排行榜第一名，話(huà)題引發(fā)的關(guān)聯(lián)熱度達660萬(wàn)+，引來(lái)本地市民及外地網(wǎng)友點(diǎn)贊轉發(fā)，產(chǎn)生了良好的旅游宣傳效果。近日“鎮暢游”文旅品牌作為“文旅消費傳播熱事件”，榮登“江蘇文旅消費熱力榜”。
舉辦“為‘荷’而來(lái)”攝影作品征集活動(dòng)，并在白娘子文化園組織漢風(fēng)采風(fēng)活動(dòng)，現場(chǎng)近百名攝影愛(ài)好者參與，同時(shí)吸引了近千名市民、游客圍觀(guān)?；顒?dòng)共征集投稿作品上千件，在線(xiàn)上公開(kāi)投票環(huán)節，共收到投票37萬(wàn)張、累計訪(fǎng)問(wèn)76萬(wàn)次，通過(guò)比賽更好地宣傳了鎮江城市形象，提升了景區知名度和品牌影響力。
通過(guò)新媒體平臺，圍繞客運夕陽(yáng)游活動(dòng)、酒管端午粽子禮盒、南山壽芽茶葉等進(jìn)行宣傳推廣，嫁接購買(mǎi)導航，實(shí)現線(xiàn)上轉化。與此同時(shí)，金山湖24節氣工作室上線(xiàn)鎮江文旅二十四節氣品宣系列推廣。
文脈挖掘讓內涵再提升
“文脈是城市記憶的延續，也是重要的文旅消費資源?！辨偨糜伟l(fā)展有限公司總經(jīng)理劉立穩說(shuō)，鎮江擁有包括大運河在內的豐富文脈資源，當前正在與鎮江報業(yè)集團聯(lián)動(dòng)合作，推動(dòng)“大運河文化市場(chǎng)”項目建設，主要包括運河“非遺”市集（音樂(lè )工坊、藝術(shù)收藏、本地非遺等現代新國潮物品）、澗亭橋戲臺文化活動(dòng)、運河藝術(shù)館、音樂(lè )廣場(chǎng)、運河宴等。
依托大運河文脈，“十一”前古運河游線(xiàn)試運營(yíng)。劉立穩說(shuō)，目前設計開(kāi)通3條定制線(xiàn)路：京杭大運河江河交匯游，該線(xiàn)路是古運河水上“遺跡游”，可感受江河交匯的變遷，領(lǐng)略古商市井、運河古道、宋元糧倉等遺跡風(fēng)貌；江南運河屋脊體驗游，該線(xiàn)路是古運河水上“生態(tài)游”，河道兩岸坡谷悠長(cháng)、林木蔥郁，途經(jīng)古運河精品景觀(guān)帶，以“郊野地園林”為意趣，串聯(lián)水上集市，感受“舳艫轉粟三千里”的繁華勝景；隋唐大運河千秋游，該線(xiàn)路是古運河“城市脈絡(luò )游”，以詩(shī)詞、歷史文脈為載體，深度體驗古運河文化廊道，感受歷史文化及景觀(guān)特色，見(jiàn)證城市的發(fā)展。而與古運河線(xiàn)路關(guān)聯(lián)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，也在運籌之中。
圖2、4/云中漫步.
挖掘文脈內涵，鎮江文旅集團還緊扣“來(lái)鎮江金山品綠水青山”的市場(chǎng)定位，設計研發(fā)“古城康養”“鎮江味道”等8條景區融合精品旅游線(xiàn)路等。