2015年4月至8月，南京市旅游委員會(huì )舉辦“暢游南京 自在金陵”南京旅游攻略創(chuàng )意大賽，以城市自助系列產(chǎn)品、城市攻略、網(wǎng)友互動(dòng)、城市旅游微博等形式，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣，以此全方位挖掘整合、宣傳推廣南京旅游資源，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)打造城市旅游品牌，提升南京旅游知名度、吸引力和參與度。
本次旅游攻略創(chuàng )意大賽自4月啟動(dòng)宣傳開(kāi)始，陸續有網(wǎng)友在螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)表游記，講述自己在南京旅游的經(jīng)歷或者深度游的經(jīng)驗技巧。經(jīng)歷了清明、五一兩個(gè)小長(cháng)假后，參賽人數更是每天倍數增長(cháng)，自助游，參團游、窮游、騎游等網(wǎng)友紛紛過(guò)來(lái)發(fā)游記帖，分享他們在游的過(guò)程中發(fā)現南京的美。4月1日——6月16日螞蜂窩旅行網(wǎng)南京游記增加362篇；4月1日——6月16日螞蜂窩旅行網(wǎng)南京攻略PC端下載量達到107,271次，手機端下載量更是高達528,011次。
此次活動(dòng)主要有以下特點(diǎn)：
一、線(xiàn)上多元推廣擴大活動(dòng)影響力
本次攻略大賽依托全國最大的旅行分享網(wǎng)站螞蜂窩旅行網(wǎng)開(kāi)展。螞蜂窩旅行網(wǎng)通過(guò)目的地套紅、蜂首頁(yè)面推廣等在網(wǎng)絡(luò )推廣，配合社交網(wǎng)絡(luò )傳播，推動(dòng)大賽活動(dòng)熱潮。同時(shí)，新浪江蘇、騰訊大蘇、人民網(wǎng)等50家主流網(wǎng)絡(luò )媒體同步聯(lián)動(dòng)。百度在線(xiàn)搜索詞條“暢游南京 自在金陵”，搜索結果達977,000個(gè)，Google在線(xiàn)搜索詞條“暢游南京 自在金陵”，搜索結果達72,400個(gè)。值得一提的是，微信朋友圈傳播在本次大賽宣傳中達到了突出的效果，“暢游南京自在金陵”南京旅游攻略創(chuàng )意大賽H5頁(yè)面在微信朋友圈上線(xiàn)一天閱讀量即突破10,000人次，上線(xiàn)10天，閱讀量突破100,000人次。
二、線(xiàn)下活動(dòng)引爆南京旅游熱度
線(xiàn)上宣傳如火如荼進(jìn)行之時(shí)，本次大賽線(xiàn)下同步開(kāi)啟8位旅游達人的南京48小時(shí)主題之旅，以旅行者的眼光，體驗“美麗南京”的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，從美景、美食、美行等不同的角度去玩美南京，實(shí)體旅游體驗后發(fā)表旅游攻略，用草根旅友的聲音，向世界講述南京故事。48小時(shí)候旅程在網(wǎng)絡(luò )同步直播，并在螞蜂窩旅行網(wǎng)首頁(yè)進(jìn)行宣傳推廣，旅游達人實(shí)地體驗游記蜂首推廣5天超過(guò)6萬(wàn)人次閱讀。
三、 攻略上線(xiàn)推動(dòng)南京旅游營(yíng)銷(xiāo)
本次大賽落下帷幕，但南京旅游營(yíng)銷(xiāo)才剛剛開(kāi)始。大賽期間網(wǎng)友群策群力對南京旅游的內容推廣將集結在新一期的“南京旅游”攻略上，新的旅游攻略將在螞蜂窩旅行網(wǎng)上進(jìn)行推廣，開(kāi)展南京作為文化休閑度假旅游目的地形象的宣傳，實(shí)現形象宣傳加產(chǎn)品線(xiàn)路落地的網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)。