今日，新華日報報道了題為《妙筆勾勒新時(shí)代鎮江文旅高質(zhì)量發(fā)展新圖景》的文章，全文內容如下：
《新華日報》版面報道
今年年初，攜程發(fā)布2024年“元旦跨年黑馬目的地前十”榜單，鎮江憑借旅游訂單量1568%的增幅名列第二。剛剛過(guò)去的春節假期，鎮江文旅集團下屬景區設施（金山、焦山、北固山、南山及相關(guān)特色商街、客運、游樂(lè )場(chǎng)所）共接待游客93.37萬(wàn)人次，較去年同期增長(cháng)156.47%，再創(chuàng )歷史新高。
搶抓旅游消費業(yè)態(tài)升級、市場(chǎng)需求快速回暖、政策紅利加快釋放等機遇，鎮江文旅集團牢記國企使命擔當，緊扣產(chǎn)業(yè)強市戰略，深化黨建與企業(yè)改革轉型雙輪驅動(dòng)，全力推動(dòng)鎮江旅游業(yè)態(tài)重塑與競爭力提升。聚焦旅游產(chǎn)業(yè)、酒店產(chǎn)業(yè)、綠色旅游綜合開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)三大主業(yè)，該集團放大自身優(yōu)勢、突出轉型升級，不斷推動(dòng)文旅融合發(fā)展，釋放文旅發(fā)展新活力。
強化國企擔當 黨建引領(lǐng)激發(fā)內生動(dòng)力
2023年，鎮江文旅集團全年營(yíng)收利潤實(shí)現雙增長(cháng)，自營(yíng)利潤完成全年任務(wù)的122.7%，超出2019年歷史峰值水平，交出文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展答卷，為現代化新鎮江建設貢獻文旅力量。集團黨委始終堅持“國企姓黨”根本屬性，以加強黨的建設為統領(lǐng)，為改革發(fā)展筑牢“根”和“魂”、疏通“經(jīng)”和“脈”。通過(guò)大抓基層治理，激發(fā)內生動(dòng)力，確保集團黨委各項部署要求在基層高效精準實(shí)施。
今年春節假期，鎮江旅游迎來(lái)“井噴”，除了精彩紛呈的活動(dòng)、宜人的景色，景區志愿者的服務(wù)也讓游客印象深刻。鎮江文旅集團深耕“紅色風(fēng)景 競跑文旅”黨建品牌，在四山兩水間筑牢堡壘。為持續強化黨建品牌建設，去年底，鎮江文旅集團與鎮江市國資委、市文廣旅局等13家單位共同組建“紅色風(fēng)景 競跑文旅”景區黨建聯(lián)盟，凝聚各方資源、形成共建合力、深挖發(fā)展潛力。
以高質(zhì)量發(fā)展為主線(xiàn)，鎮江文旅集團黨委堅持黨建引領(lǐng)推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展。推行“領(lǐng)導領(lǐng)辦、黨員承諾、骨干幫帶”項目化運營(yíng)機制，在29項關(guān)鍵項目的攻堅中，集團黨委領(lǐng)導牽頭推進(jìn)，進(jìn)一步加大攻堅力度，在止損挽損、杜絕新增國有資產(chǎn)流失等方面取得顯著(zhù)成效。同時(shí)，18個(gè)黨業(yè)融合“書(shū)記項目”有力推動(dòng)了企業(yè)改革發(fā)展進(jìn)程，解決了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的痛點(diǎn)難點(diǎn)，回應了群眾關(guān)切，為鎮江文旅集團持續健康發(fā)展注入了新活力。
組建“蓮心志愿服務(wù)隊”“巾幗紅色宣講隊”，通過(guò)亮化實(shí)境課堂、激活智慧黨建，發(fā)揮鎮江龍頭景區的帶動(dòng)作用。去年，鎮江文旅集團金山公園黨支部榮獲“五星黨支部”稱(chēng)號。讓黨旗在一線(xiàn)飄揚、堡壘在一線(xiàn)筑牢、黨員在一線(xiàn)建功立業(yè)，鎮江文旅集團黨委在全體黨員中開(kāi)展“五亮”主題活動(dòng)，組建15支紅色風(fēng)景線(xiàn)先鋒團隊、4支宣講志愿服務(wù)隊，打造特色志愿服務(wù)品牌。2023年，鎮江文旅集團推行“五亮”工作法，開(kāi)展“有困難、找黨員”先鋒行動(dòng)，累計開(kāi)展各類(lèi)活動(dòng)101場(chǎng)次，覆蓋人群超9000人次。
深挖旅游富礦 提升“既有優(yōu)勢”吸引力
國風(fēng)歌舞、漢服秀展、情景表演、主題巡演……2024首屆金山景區沉浸式國潮游園會(huì )在龍年新春精彩上演?！敖鹕焦珗@不是第一次來(lái)，白娘子和許仙的故事早就聽(tīng)說(shuō)過(guò)，現場(chǎng)表演非常精彩，給我留下深刻印象?！眮?lái)自坦桑尼亞的法提婭是江蘇大學(xué)留學(xué)生，春節期間和朋友們前來(lái)品味金山歷史文化典故、領(lǐng)略國潮漢服之美，體驗了一場(chǎng)仿佛穿越時(shí)空的浪漫新春之旅。
焦山景區的舞獅、詩(shī)韻傳千年、非遺傳承等多項民俗文化活動(dòng)，讓游客在吉祥喜慶的氛圍中了解中國傳統文化；北固山景區布設了百余組水仙藝術(shù)精品，再現劉備孫尚香婚禮盛典，展現三國文化的獨特魅力；南山風(fēng)景區特邀樂(lè )隊進(jìn)行鋼琴、長(cháng)笛等西洋樂(lè )器演奏，并組織國潮舞蹈表演等，為游客奉上視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)雙重盛宴；“云開(kāi)光耀”金山湖畫(huà)舫游人氣值不斷攀升，游客們乘龍船、品香茗、嘗特色糕點(diǎn)，換個(gè)角度賞三山一渡美景……一系列豐富多彩的活動(dòng)，讓游客在春節假期有“看頭”、有“玩頭”、有“吃頭”。
“鎮江文旅集團在提升景區品質(zhì)和服務(wù)的同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面也不斷創(chuàng )新，吸引更多游客?！辨偨穆眉瘓F相關(guān)負責人介紹，過(guò)去一年，集團廣泛拓展南京、上海、揚州以及安徽、山東等周邊客源市場(chǎng)，赴杭州、泰州、寧波、連云港等地組織開(kāi)展旅游宣傳推介活動(dòng)10余場(chǎng)。與線(xiàn)上平臺深化合作，開(kāi)展旅游產(chǎn)品及門(mén)票售賣(mài)。圍繞鎮江旅游資源、集團旅游產(chǎn)品、主題活動(dòng)等推出各類(lèi)旅游宣傳短視頻超過(guò)100個(gè)，各平臺總播放量超過(guò)1000萬(wàn)次。
圍繞傳統景區擴容提質(zhì)、在手酒店資源做特做優(yōu)，鎮江文旅集團不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給、完善基礎設施建設，統籌推進(jìn)傳統產(chǎn)業(yè)蝶變升級，全面提升集團景區、酒店競爭力。今年，集團將搶抓長(cháng)航集團“武漢至南京”下游航線(xiàn)布局規劃機遇，整合集團景區、酒店等旅游資源。堅持“以資源換項目”，引入社會(huì )資本豐富旅游產(chǎn)品供給，圍繞小金山湖核心旅游區布局，新增2至3個(gè)新業(yè)態(tài)項目，力爭景區新業(yè)態(tài)項目連點(diǎn)成線(xiàn)、形成規模，為游客提供更豐富的旅游體驗。
致力融合創(chuàng )新 激發(fā)“增量?jì)?yōu)勢”新潛能
在鎮江各景區，以《白蛇Q傳》《金山護佑》《城市山林》《海不揚波》為代表的文創(chuàng )禮物“國潮”元素滿(mǎn)滿(mǎn)，游客們紛紛“種草”?！栋咨邆鳌分械闹饕宋?、焦山特色文化元素，都通過(guò)這些好看又實(shí)用的文創(chuàng )作品煥發(fā)出新的光彩。通過(guò)文化賦能向市場(chǎng)推出“鎮江·南京設計廊”金山店、焦山店、文心書(shū)坊南山店，不但提升了游客的游覽體驗、拓展了旅游新業(yè)態(tài)、延伸了文旅產(chǎn)業(yè)鏈，而且實(shí)現了文化宣傳、經(jīng)濟效益兼容性發(fā)展。鎮江文旅集團相關(guān)負責人介紹，今年還將打造北固山文創(chuàng )店，使之成為鎮江文化創(chuàng )意新地標。景區既是傳統文化展示平臺，也是文創(chuàng )產(chǎn)品展示點(diǎn)，游客在沉浸式游玩的同時(shí)，通過(guò)文創(chuàng )產(chǎn)品更好地了解鎮江文化、推廣鎮江文化。
“游覽完景區，再品嘗地道的鍋蓋面，將鎮江傳統特色文化體驗了個(gè)遍?！痹诠澣盏臒狒[氛圍中，金山澤心坊商業(yè)街游人如織，游客們在宜月軒品嘗了鍋蓋面和美味的肴肉后開(kāi)心分享道，這里既有傳統美食的獨特風(fēng)味，又有咖啡醇香，可謂老少咸宜。春節期間，鎮江景區文創(chuàng )商品、餐飲、游船、集市售賣(mài)等均得到游客充分認可，新業(yè)態(tài)實(shí)現營(yíng)收增幅超200%。
推動(dòng)景區特色文化與演藝、文創(chuàng )、零售等多業(yè)態(tài)深度融合，“大江見(jiàn)證 紅色傳承”水上紅色教育線(xiàn)路獲評“江蘇文旅消費新場(chǎng)景”；“金山快閃秀”榮登“江蘇文旅消費熱力榜”；“云開(kāi)光耀”金山湖畫(huà)舫游融合國潮文化實(shí)現煥新升級。鎮江文旅集團相關(guān)負責人表示，集團還將結合“三山一湖”總體規劃，突出“金山”“金山湖”特色IP，驅動(dòng)商業(yè)模式轉型升級，全面促進(jìn)文旅融合創(chuàng )新，持續在強鏈補鏈延鏈上下功夫。
文化旅游是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，要跳出思維慣性的局限，改變傳統發(fā)展模式，才能走出發(fā)展新路徑。鎮江文旅集團瞄準市場(chǎng)前沿，找準集團三大主業(yè)與上下游、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的結合點(diǎn)，圍繞“文旅+”“+文旅”探索多領(lǐng)域跨界融合，利用數字化、智能化拓展文旅新空間、消費新場(chǎng)景和科技新動(dòng)能。同時(shí)，加速釋放“資產(chǎn)優(yōu)勢”，聚焦閑置資產(chǎn)資源盤(pán)活，通過(guò)“以資源換項目”加大招商力度，與同業(yè)態(tài)央國企開(kāi)展項目合作，儲備并實(shí)際落地一批產(chǎn)業(yè)項目，為文旅融合發(fā)展蓄勢賦能。